Создание сайтов / Как запустить рекламу в одноклассниках 2019

К Как запустить рекламу в Одноклассниках

"Одноклассники" — это большой источник трафика для продажи физических товаров, инфопродуктов и услуг.

MyTarget дает возможность разместить мобильную рекламу во "ВКонтакте" и "Одноклассники". То есть нигде, кроме этой системы, вы не сможете настроить рекламу на пользователей мобильных версий этих социальных сетей.

Н НАЧАЛО РАБОТЫ В МУTARGET

Заходим на лендинг системы MyTarget по ссылке: https://target.my.com

Как запустить рекламу в одноклассниках 2019 1

Как запустить рекламу в одноклассниках 2019 2

В интерфейсе кабинета мы видим разделы, переходим в них для получения нужной информации по мере работы с рекламной кампанией.

Как запустить рекламу в одноклассниках 2019 3

Интерфейс кабинета МуTarget

Перед началом настройки рекламной кампании рекомендуем подумать о сборе данных о посетителях вашего сайта, которые будут вам необходимы для запуска ретаргетинговых кампаний. Ведь нам нужно обязательно "догонять" посетителей с напоминанием о нашем продукте или услуге.

У УСТАНОВКА СЧЁТЧИКА MYTARGET

Регистрируем почту, счётчик на Mail.ru по ссылке: https://top.mail.ru/ и устанавливаем его данные на сайт.

Как запустить рекламу в одноклассниках 2019 4

Устанавливаем данные счетчика на сайт

Добавление счётчика происходит в разделе "Аудитории". Там будут собираться данные о посетителях вашего сайта, а потом вы сможете настроить на них ретаргетинговую кампанию. Во ВКонтакте и Фейсбуке для этих целей используют пиксели социальных сетей.

Как запустить рекламу в одноклассниках 2019 5

Вот так добавляем новый счетчик

Теперь ваш сайт готов к запуску рекламной кампании, остаётся подготовить рекламные объявления и креативы к загрузке в систему и приступаем!

О ОСНОВНЫЕ НАСТРОЙКИ MYTARGET

Переходим к настройкам рекламной кампании, нажимаем "Создать".

Выбираем, что будем рекламировать, в нашем случае это будет сайт, вводим его название.

Как запустить рекламу в одноклассниках 2019 6

Указываем, что мы рекламируем

И система даёт нам варианты размещения рекламы, в идеале нужно протестировать все возможные.

Подробную информацию о форматах рекламы можно получить по ссылке: https://target.my.com/adv/help/adverts/

Как запустить рекламу в одноклассниках 2019 7

Варианты возможной рекламы

Рассмотрим мультиформатное размещение рекламы. Это самый вариативный способ. В идеале, конечно, стоит протестировать все возможные. Загружаем необходимые креативы и рекламные объявления.

Как запустить рекламу в одноклассниках 2019 8

Здесь заводим данные о своем рекламном продукте

Н НАСТРОЙКИ СБОРА ИНФОРМАЦИИ

Аналитика — наше всё! Собирать её нужно через UTM-метки, в MyTarget рекомендуется использовать автоматический вариант, это сэкономит ваше время, а полученных данных будет достаточно для эффективной оптимизации.

Как запустить рекламу в одноклассниках 2019 9

Выбираем автоматическое проставление меток для аналитики

Дальше приступаем к необходимым настройкам таргетинга, для этого нужно хорошо знать целевую аудиторию, на которую будем рекламироваться, понимать её интересы, знать социально-демографические критерии.

Как запустить рекламу в одноклассниках 2019 10

Проставляем критерии целевой аудитории

Пункт "возрастное ограничение" необходимо заполнять при условии, если ваш проект по законодательству имеет таковые.

В разделе "Аудитории" вы можете настроить таргетинг на созданные вами сегменты, используя счётчик, данные из игр, приложений и групп.

Также можно настраивать аудитории и на основании уже имеющихся данных о ваших клиентах: id пользователей социальных сетей: "Одноклассники", "ВКонтакте", "Мой мир", а также номера телефонов и их email.

Если у вас есть еще какие-то данные об аудитории, используйте их

Эти данные загружаются в формате *txt в виде списка, который может содержать от 5 000 до 5 000 000 строк и иметь размер не более 128 Мб. Если у вас нет нужного количества представителей вашей ЦА, то можно настроить показ рекламы непосредственно на интересующую вас группу.

Настройки "Интересов" рекомендуем внимательно изучить, поскольку в MyTarget можно выделить людей, которые являются владельцами определённой марки авто, имеют детей определённого возраста и прочее.

Проанализируйте также и другие существующие настройки, если они применимы к вашей целевой аудитории, то используйте их.

Учтите дополнительные настройки

Сбор информации об интересах пользователей происходит через тематические порталы Mail.ru, которые также, как и target.my, входят в группу компаний Mail.Ru Group.

Г ГЕОГРАФИЯ ПОКАЗА

Здесь настраиваем географию показа

В MyTarget есть возможность настроить локальную рекламу, данная функция рекомендована для магазинов, салонов красоты, фитнес-центров, то есть для тех, кому важно охватить аудиторию на прилегающей территории.

Настройки для локальной рекламы

Н НАСТРОЙКИ ВРЕМЕНИ

В блоке "Когда" задаем временные интервалы и дни показа кампании, а также старт и завершение трансляции.

Задаем время показа

Н НАСТРОЙКИ ЦЕНЫ

В следующем блоке нам необходимо выбрать, за что будем платить — за клики или показы?

В моей практике для мультиформатного размещения наиболее эффективна стратегия оплаты за показы, однако утверждать это со 100% гарантией нельзя. Рекомендую при запуске тестовых рекламных кампаний пробовать оба варианта, а потом выбирать тот, при котором стоимость лида получается дешевле и результаты продаж качественнее.

Также определяем частоту показов объявления уникальному пользователю. Здесь советую не надоедать потребителю и выставлять частоту не более трёх раз, хотя здесь также многое зависит от срока кампаний и их бюджета.

Настраиваем цену, устанавливаем лимит показов

В разделе "Ограничение бюджета" нужно задать предполагаемый бюджет на день и общий на всю кампанию.

При желании можно ограничить расход бюджета

Распределение бюджета рекомендуется начать с максимального числа показов.

Задаем число показов

На ползунке выбора стоимости выбираем ту стоимость, которую система считает эффективной.

Создаём кампанию в MyTarget и ждём результатов прохождения модерации. Если нет нарушений, то ваши объявления начнут показываться.

Теперь ваша таргетированная реклама в "Одноклассниках" настроена и работает.

После запуска тестовой рекламной кампании необходимо собрать статистику, проанализировать результаты выбранных стратегий, выявить объявления-лидеры и создать новую рекламную кампанию на основании полученных данных.